O Marketing de Guerra da Rockstar: Como a Take-Two Mantém o Frenesi em Volta ao GTA VI
A internet respira GTA VI. A cada pixel, cada rumor, cada especulação, a comunidade gamer se agita como um furacão. E, claro, a Take-Two Interactive, a gigante por trás da Rockstar Games, está intimamente ciente disso. O CEO da empresa, Strauss Zelnick, acabou de soltar algumas bombas em uma conversa com a Bloomberg que nos dão uma visão privilegiada de como a empresa está orquestrando o marketing desse título que parece ter congelado o tempo.
A chave, aparentemente, não é bombardear o público com trailers e anúncios anos antes do lançamento. Strauss Zelnick, que já viu de tudo um pouco no mundo do entretenimento, declarou que a estratégia da Take-Two é "manter a expectativa e a empolgação". Uma abordagem ousada, não é? Em vez de revelar cada detalhe com antecedência, como fazem outras empresas, eles estão jogando com a antecipação, criando um suspense que se intensifica a cada semana.
"É a maior expectativa que já vi para uma propriedade de entretenimento", afirmou Zelnick, e não é difícil acreditar nele. A paixão dos fãs por Grand Theft Auto é lendária. Eles já viveram momentos épicos em Los Santos, dominando as ruas com carros potentes e ideias malucas. A Rockstar já lançou um trailer, e, enquanto muitos esperavam com ansiedade por um segundo, o CEO parece indicar que a estratégia é esperar o momento certo para impactar o público de forma ainda maior.
Aparentemente, a Take-Two aprendeu com a própria experiência. Eles testaram a abordagem de divulgar informações com muita antecedência e descobriram que o resultado não era o ideal. Aquele excesso, em vez de gerar entusiasmo, gerava frustração e até mesmo desinteresse. Agora, o foco é construir a tensão, criar um burburinho constante que mantenha a comunidade em polvorosa até a data do lançamento.
O cronograma, vale lembrar, ainda é o mesmo: Grand Theft Auto VI chegará ao PS5 e Xbox Series S|X este ano. E, com essa estratégia de marketing cuidadosa, a Take-Two está convencida de que a experiência de lançamento será explosiva. Preparem-se para a próxima grande aventura, porque a Rockstar está guardando segredos e preparando o terreno para o que promete ser o jogo mais épico da história. A pergunta que fica é: será que o suspense vai valer a pena?
